近日,江门召开2023年全市宣传部长会议,总结去年成绩,部署今年工作。会议提出,锚定高质量发展首要任务,以出台“10个工作意见”、打造“10张城市名片”为抓手,深化宣传供给侧结构性改革,推动江门宣传高质量发展。
会议提出的这10张城市名片包括:岭南心学的发源地、启超文化的诞生地、世界遗产的代表地、影视资源的富矿地、华侨文脉的传承地、国际传播的示范地、文明形象的展示地、数字赋能的先行地、文化创意的新高地、文旅融合的标杆地。
这些特色鲜明的提法,有着江门宣传人深思熟虑的考量。电视剧《狂飙》热播后,江门一举成为网红城市。当线上流量转为线下流量时,如何以此为契机经营城市形象,让城市能持续“网红”下去呢?可以说,“10张城市名片”“10个工作意见”正是江门宣传人深入解决“网红”变“长红”这对矛盾问题的关键点和方法论。
近三年来,江门市委宣传一直致力于实施宣传供给侧结构性改革,2021年提出“改革行动年”,2022年提出“改革深化年”,2023年,在总结前两年经验的基础上,将工作重心定位为“提质增效年”。这“10张城市名片”“10个工作意见”正是提质增效的一个重要抓手,也让外界对江门从网红“狂飙”到持续“狂飙”,重塑“城市人设”,形成同中国侨都相匹配的城市显示度,充满了期待。
江门召开2023年全市宣传部长会议。
一年一度的宣传部长会议,今年与以往有些不一样。
其一,会议形式很特别。不拘泥于传统,会议安排了音乐党课、交流分享穿插其中,令人耳目一新。尤其是现场演绎的音乐党课,让大家重温《狂飙》台词,感悟初心使命。
图文并茂的幻灯片,配上时而温情、时而振奋的歌曲,在沉浸式环绕声的催化下,让人动心动情,引起共鸣。现场“听众”聚精会神,自发响起热烈掌声。这掌声不仅因为一番精彩的视听感受,更说明打通理论学习“最后一公里”,是有路子可循的,江门也走对了路子。
其二,基层代表站“C位”。除音乐党课外,还有4位来自县级融媒体中心、音乐家协会、市委宣传部、广播电视台的新面孔,他们一一走上台前,站在“C位”,分享自己的基层工作心得,涵盖内宣与外宣、文化与文明等各方面、全链条。
这里有两层含义。一是通过案例讲述,告诉大家宣传思想文化工作是一件有意义而且很有意思的事情。二是希望全市一盘棋,继续探索实践,运用创新的方法和手段,共同推进宣传供给侧结构性改革。
既“上接天线”,又“下接地气”。这场会议简洁而生动,仪式感拉满,从形式到内容都做了诸多创新,处处体现“用心办会”,也表明了江门要实实在在干好宣传思想工作的信心决心。正如江门市委宣传部有关负责人所说,宣传供给侧结构性改革的目的是要让宣传工作喜闻乐见。每一次会议都是一次宣传、一次宣讲,让宣传系统的会议开出实效,是宣传供给侧结构性改革的重要一环,也是打造务实、高效新会风的重要行动。
用心方能出新出彩。
近两年,江门深入推进宣传供给侧结构性改革,统筹网上网下、内宣外宣,打好主动仗,提升精神文明建设品质,深入推进文化强市建设,打造特色国际传播体系,持续擦亮“中国侨都”城市形象,一系列工作成效卓著。
比如,外宣影响力更大了。江门常态化开展新闻发布会,新建成了江门市新闻发布厅,让三区四市及各部门“一把手”站在台前,充分发声。去年全年江门新闻12次登上央视《新闻联播》,同比增长33%,在央视各大频道播出达105次,同比增长139%。各类稿件被新华社、人民日报、央视三大央媒累计刊播3680篇,同比增长23%;中央和省级全媒体平台转发刊载超3万余条次,同比增长131%。
央视《新闻联播》是全球收视率最高的节目之一,每天只有30分钟,集中报道天下大事要闻。放眼全国来看,江门经济体量并不突出,能够挤进“寸土寸金”的《新闻联播》,有的甚至是单独成片,实属不多见的,也向外界传递了一个信号:“江门做法”获得国家认可并全国推广。
音乐剧《小鸟天堂》剧照。张奕维 摄
又比如,文化精品更多了。江门在全省首创“揭榜挂帅”方式,策划创作了一批文艺精品:大型舞剧《侨批·家国》、沉浸式音乐诵读剧《侨批·中国》、音乐剧《小鸟天堂》、歌舞剧《戴爱莲》、广播剧《等你归来》,等等。这些文化“软实力”传递正能量,为江门的经济社会发展提振了“精气神”。
再比如,“江门声音”传得更远了。“港澳明星声援抗疫”“江门来上分”“直播大湾区·江门篇”“中秋央视直播”等专题海外传播活动声势浩大,成为网红爆款产品;刘德华代言家乡江门,引爆微博热搜;郎朗为小鸟天堂打CALL,引发“云赏鸟”热潮;“前店后厂”国际传播机制入选第九届“粤治——治理现代化”优秀案例。
这当中,不得不再说说“江门来上分”。去年5月,“为家乡上分”系列视频走红,江门宣传部门敏锐捕捉、迅速跟上,并发动全市各县区及部门,用方言介绍各自的“明星宝贝们”,实现“借船出海”。系列短视频全平台播放量超5000万,引起江门的海外乡亲关注、转发,探索出一种国际传播新路径。
还有今年初的《狂飙》,让江门一时间走到了聚光灯下。江门顺势推出一系列稿件、推文和短视频,将“京海市”与江门绑定宣传,引导热度持续飙升。
这启示我们,互联网时代,每个人都有机会成为“网红”,城市亦是如此。“出圈”看似是“无心插柳”,有了宣传思想文化战线这双“无形的手”策划造势,其实是顺理成章。
很多人或许不知道,面对不断攀升的流量,江门实则喜忧参半。
喜的是,高关注意味着城市形象传播的范围更广了,这是大利好;忧的是,所谓的“网红”,常常昙花一现。网红最怕就是过气,热点过后,如果后劲不足,将很快消失在大众的视线里。
让“网红”变“长红”的秘密究竟是什么?这是江门宣传部门面临的重要课题,也是海内外江门人的迫切期待,成为江门推进宣传供给侧结构性改革迈向下一程的主要任务。
经典的拉斯韦尔5W模式认为,传播过程至少包含五大基本元素:传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果。在参与式传播的视角下,我们发现,城市的新故事改变了传播的内容,同时也影响了传播者和受众的行动。故事逻辑的根本,是共情效应。探察城市爆红历程,看似是技术赋能,但终究离不开人们的心灵共振。
梁启超铜像。申红洲 摄
反观江门,资源独特。作为中国著名侨乡,江门素有“海内外两个江门”之称,530万侨胞遍布全球100多个国家和地区。这里,诞生了儒学大师陈白沙、近代思想家梁启超、中国油画第一人李铁夫等这样的大家,孕育了34名院士和一大批名医、名人、名专家。这里,世界文化遗产开平碉楼与村落傲然挺立,侨批(银信)文物熠熠生辉,海上丝绸之路绵延万里。
江门市委常委、宣传部部长陈冀。
“走过百年看广东,广东人文看江门。”在宣传部长会议上,江门市委常委、宣传部部长陈冀表示,《狂飙》带来了网红的城市,深厚的文化底蕴更让这座城市持续走红有了更坚实的底气。要保持“网红城市”的生命力,关键是找到江门具有独特性稀缺性的文化符号,去挖掘、整理、提炼、塑造,并持续不断地经营,从而提升城市“显示度”,赋能一方发展。
把特点突显、让优点闪亮。
打造“10张城市名片”,出台“10个工作意见”——
从此次会议部署来看,江门宣传部门早已迫切问计问需,也有了清晰的解题思路。
长堤历史文化街区。杨兴乐 摄
江门以何狂飙,何以持续狂飙。这个社会普遍关心的问题,这次会议也有了明确回应。
具体来看,主要有三方面。
首先,创建高品质文明侨都。今年是全国文明城市新一轮创建周期的关键之年,江门将聚焦精神文明建设,全面深化文明培育、文明实践、文明创建,着力打造文明形象展示地,推动文明成为城市发展的核心竞争力之一。将按照江门创新提出的“六种思维工作法”,扎实践行文明城市人民建,文明城市为人民的宗旨,全面提高文明城市创建质量水平。
其次,丰富高质量文化供给。提出了实施文艺精品提升行动、文化惠民提质行动、重大文化产业项目提效行动、网络传播精品工程、侨都重大文化产业项目带动行动等具体工作措施,从文艺创作、文化服务、产业繁荣、文化自信等多方面,满足市民对宣传文化工作的新期待、新需求,在实践中擦亮10张城市名片。
再之,增强国际传播能力。江门将深化用好在实践探索中形成的“前店后厂”对外传播机制,大力提升侨都中华文化交流传播功能,创新外宣手段和话语体系,充分利用传统节日、文旅资源、文化活动,精准传递中国思想、侨乡声音,打造国际传播示范地。
若网在纲,有条而不紊。《之江新语》的开篇之作写的就是调研工作务求“深、实、细、准、效”。在全党大兴调查研究之际,江门将结合宣传思想文化系统的特点,出台有关工作方案,推动党中央决策部署在江门宣传系统落地见效。同时,围绕精神文明建设、“侨都文化”数字赋能、影视产业高质量发展、国际形象传播、农村文明建设、促进文艺繁荣、媒体深度融合、新型智库建设等方面出台“10个意见”系列文件,实现创造性转化和创新性发展落地落实。
只有找到比较优势,把独有的招牌亮出来,把“城市人设”打出来,才能不断守正创新,掌握“流量密码”,赋予宣传思想文化战线新内涵。
当下的江门,正牢牢把握高质量发展首要任务,主动融入“双区”和支持横琴、前海、南沙三大平台建设,坚持制造业当家,扎实推进“百县千镇万村高质量发展”工程、绿美生态建设,集中资源力量推进大广海湾经济区建设,推动珠江口东西两岸融合发展。在冲刺GDP4000亿,构建万亿级城市“四梁八柱”的关键阶段,更需要宣传部门心怀“国之大者”,善于把工作放到大局中去谋划和推进,始终站稳人民立场去思考问题、办好实事。
台山广海湾。杨兴乐 摄
今年,江门全市宣传思想文化战线将巩固和提升宣传供给侧结构性改革,守好意识形态安全关,在守正创新中,推动江门宣传思想工作不断迈上新台阶。
“10张城市名片”和“10个工作意见”体现的是从现实优势到创新打法的江门宣传思考,是基于现实条件、发展目标、侨乡特色的理论结合实践的逻辑。从“网红”到“长红”,我们愈加期待,江门不断呈现新的符号元素——从老街与美食、大家与名人、碉楼与村落,华侨和侨批,到以往被遗忘的风景及宝藏,带给人们更多惊喜。
“希望每一位江门人都成为城市文化的传播者、城市形象的美容师、城市名片的打造者。”陈冀对全市宣传思想工作者寄予期望。她要求,宣传战线要把握好“善学习、真落实、多联动”这九字工作要求,既要像海绵一样,以知促行,以行求知;也要像老黄牛一样,苦干实干,持之以恒讲好故事;更要让创新不断点燃城市热度,只有久久为功,宣传思想工作才能行稳致远。
春意盎然写新意。江门宣传部长会议提出打造“10张城市名片”,深化宣传供给侧结构性改革,目标振奋人心,理念耳目一新。春种一粒粟,秋收万颗子,期盼2023江门宣传工作开出绚丽之花、结出丰硕果实。
【南方+记者】张婧媛
【摄影】周华东(除署名外)
【统筹】朱伟良 潘晓晨